社交+下沉双轮驱动 双十一美菱冰箱力拼价值

双十一刚开始1分钟，苏宁3C突破10亿;11日凌晨，京东突破了2018年双十一累计下单金额1598亿;开售仅仅过去14小时21分，天猫总成交冲到2000亿……刚刚过去的第11个双十一，各大电商平台再度创造历史，频频刷新以往纪录。

电商的蓬勃发展，不断推动品牌的自我转化革新。在最新的家电3C领域，家电在经过以旧换新，普及风暴的红利之后陷入停滞状态，通过电商的催化，以及自身的社交运营转化，加对于下沉市场的耕耘开发。部分品牌正在迎来发展的新风口，以家电品牌美菱为例，品质升级不仅仅带来流量，同社交平台，下沉市场开发，美菱家电正在不断激活了农村县城乡镇市场。

以天猫销售数据来看，在美菱冰箱的前1个小时销售中，就全面打破以往同期销售水平，尤其是村淘、直播平台等渠道，快速实现量变，整体销售额提升102%，再度刷新品牌的销售记录。

业内专家分析表示，美菱的逆势增长得益于融合化程度的提升，包括了线上和线下融合、城市和农村融合、国际和国内融合，及社交电商的发展，也成为当前电商市场一个非常重要的新引擎。另外有价值的产品更是背后消费者数量继续提升，推动了消费者持续增长的内因。

事实上，社交和电商融合的，给美菱消费者的是购物体验的提升，互动性和参与感赋予了网络消费一种人性化的属性。在美菱的苏宁的旗舰店单场直播中，吸引超过25万人的关注，网友在产品互动的同时，感受智能冰箱、变频产品的优质体验，体验最终实现了订单量的刷新提升。

城市市场的迅速饱和以及更新换代的快速更迭，让农村及乡镇下沉市场的潜力不断井喷涌现。借助天猫村淘的渠道快速下沉，美菱家电产品更是渗透中国的广大农村消费市场，在最新的村淘销售数据显示，借助智能、变频、节能冰箱产品的迭代创新，美菱家电销售额快速攀升，同比提升42%，再度实现双十一销售的新纪录。

可以发现，双十一经过多年的变化，一味的低价早已成为过去，需求旺盛的前提更应该是物美有价值。作为30多年专业制冷的美菱，对于冰箱产品的开发探索，正在实现产品在智能与保鲜的全速突破。以天猫智能产品为例，区别传统的冰箱单一功能，智能操控的冰箱正走进寻常百姓家。而依托水分子激活保鲜技术的率先引用，美菱则开创了又一个长效保鲜的时代。创新正驱动着品牌创造产品价值，渗入市场。

市场是给能抓住机会的人的。借助社交加下沉的双轮驱动，美菱携带创新型冰箱产品正在开拓大有作为的新消费市场。未来的电商平台核心必然是人，只有以需求的透明化来引导上游供给走向柔性化、定制化的模式，才能获得新的生存方式，而美菱家电产品价值创新正在全速力拼的路上。