UGC内容社区领域再布重兵 京东“晒一晒”正式上线

通过短视频、图文等形式记录生活点滴、分享生活方式，并基于兴趣形成互动，UGC社区已经成为年轻人不可替代的生活方式交流平台和消费决策入口。面对UGC社区的持续走热，电商巨头京东在UGC社区领域又大做文章，于近日在京东APP悄然上线了UGC内容社区——“晒一晒”，致力于打造京东买家自己的真实分享社区，圆更多用户成为“生活体验家”的梦想。

发力UGC社区，持续强化内容生态建设

近日，京东用户在其APP上发现一项有趣的新功能，点击APP底部“发现”，可以看到一个名为“晒一晒”的新社区，点击进入，便可以看到来自京东买家真实的商品评价、种草日记、生活记录，这正是京东最新推出的UGC内容社区。

移动互联网时代，UGC(User　Generated　Content)社区的价值不可忽视，尤其在电商领域，正在成为被十分看好的新的应用和商业模式。信息碎片时代，透过优质的内容传播从而引发用户兴趣购买，优质内容可以重新定义广告、沉淀消费行为，塑造电商平台新生态。因此，电商大平台也开始布局内容生态，加码UGC社区，迎合互联网新一代的消费方式。

此次发力UGC，京东以“真实分享，态度生活”为主题，强调“晒一晒”内容优质且真实可信赖。据介绍，用户分享绑定商品必须是在京东购买过的，告别营销广告。此外，“晒一晒”内容重点是满足用户分享生活、表达态度诉求，鼓励用户发声，激活用户参与。与此同时，京东也会重点扶持优质潜力用户，开放更多流量、资源，打造京东自有的达人孵化平台。

相对于京东之前已经布局的微信小程序“购物圈”、问答社区以及商品详细评价页面，此番UGC业务升级侧重用户分享购物体验，并将与“评价官”提炼出来的优质评价一起形成内容矩阵。在“购物圈”利用微信入口布局微信关系链的基础上，“晒一晒”的上线意味着京东在主站内容生态方面再做升级，通过大力投入UGC内容社区孵化，与现有内容频道形成互补，完善内容生态链路。同时，以多维社群驱动单向社交，通过用户分享购买行为形成共同话题，培育“达人”，进而促成京东主站内的达人经济繁荣。

打造良性内容社区生态，提供生活方式交流新平台

随着电商流量红利时代的式微，如何提升流量、用户活跃度及提升转化率成为电商平台当下首要关注问题。UGC社区的火热让电商平台看到了一条新道路，以相似的兴趣爱好、生活态度为基础，用户在UGC社区形成共鸣，为商品流量转化提升以及平台、品牌与用户良性互动提供支持。“晒一晒”的上线，则透露出京东在内容生态运营上的重视——以开放的姿态邀请用户参与其中，鼓励高质量的内容产生，培育一批专业KOL、达人、生活体验家，打造良性的内容社区生态。

要成为用户热爱的社区，社区就应该先热爱用户。在“晒一晒”，不同的人群都可以乐得其所。普通消费者可以发现感兴趣的内容和人;听精彩故事，经历不一样的生活;发掘新品、奇趣，满足好奇心;如果对商品感兴趣，还可以浏览榜单、测评和攻略，为购物决策做辅助。如果热衷于表达，用户可以尽情在社区可以晒安利种草、晒生活态度，满足表达、互动的诉求，积累粉丝成为大v。

社区生态的构建非朝夕间就可完成，如何保持社区健康持续成长，已经成为了各大平台下一段战略运营的关键。尤其是在内容生产方面，要让普通用户持续性地生产内容，需要更健康的社区环境和合理的算法推荐机制。“晒一晒”对内容安全的把关非常严格，采用“先审后发”的规则制度，并采取多重审核机制保证内容健康积极，一经发现不合规内容、危害信息、不实信息等，将采取从删除内容到注销账户不同的处理方式。

在业内看来，京东此番上线“晒一晒”意味着京东极有可能将发力UGC放在了重要的战略高度，也必将为此投入重量级战略资源，从而掀起一个UGC领域的新风口。同时，对于广大消费者而言，“晒一晒”的上线也将与京东现有的消费场和分享场景实现无缝衔接，从而提供从消费、到分享、再到交流的新体验，成为新潮、开放、实用的生活方式交流平台。