美的全新品牌惊艳亮相 或将引爆年轻家电市场

随着国内家电市场消费群体日趋年轻化，众多家电企业纷纷开始实践年轻化转型。1月10日，美的集团于广州正式发布了年轻化新品牌——华凌。作为美的集团的重点项目，华凌品牌的亮相是美的瞄准年轻市场，面向互联网时代积极主动做出的时尚化、年轻化转型变革的重要举措。美的集团及空调、厨热、冰箱等事业部领导出席了本次发布会。

发布会以”新物种·降临”为主题，现场多元沉浸式的艺术装置，吸引了众多与会者的目光。华凌通过深入解读品牌理念并结合年轻消费主力的特有调性，用艺术展示、创意互动、灵感探索来激活“新物种”的个性。展区分别围绕“自由&自律”、“复杂&纯粹”、“动&静”、”敢做&敢zuo“四组关键词，来诠释新物种的内涵，同时象征年轻人对自我、生活、工作、情感多面向生活态度的展现。

引发“新躁动”，定义家电“新物种”

美的集团CMO兼品牌传播总监曲向明在发布会上表示，随着泛90后逐渐承载家电市场主流消费群体，“个性”也成为其中最特色鲜明的主题，大部分年轻人的消费偏好更青睐个性、新颖的时尚产品。面对这个日益庞大的细分市场，华凌将以不断为人们提供意想不到的惊喜为使命，承诺用好看的造型、好看的功能、好玩的互动，打破传统家电模式的束缚，坚持求新不止。而华凌的品牌slogan“新物种,新躁动”，也是华凌拥抱年轻群体，承载潮流价值的最好体现。

此外，为了吸引更多年轻人的目光以及贯彻生而不同的”新物种”年轻生活态度，华凌在本次品牌发布会上还推出了两位二次元形象的代言人——凉然&暖沁，更希望藉此从形象和性格上赋予品牌更多的情感价值与认同，使之成为一个真正年轻化的“新物种”。

重塑白色经典，为五彩斑斓而来

如今的泛90后的群体逐渐成为主流消费者，他们性格、需求更加多样化，无法通过特定的标签来定义。特色鲜明的他们每个人都闪烁着独特的光芒，而五彩斑斓的光芒汇聚在一起就为了纯净灿烂的白色。华凌产品设计团队把握泛90后消费者脉搏，以“光”为灵感的来源，以“重塑白色经典”为设计理念，以白色为主色调发布了包括家用空调、厨热、冰箱3个品类的产品。

产品外观设计新锐，以年轻化场景的创意形式惊艳亮相，以极简、极纯、极美的产品风格，打造适合任何场景的家居化设计。在产品功能方面，从消费者的使用痛点出发，解决家电产品操作复杂等问题，诸多一键式操作让产品更加人性化，期待着华凌作为潮品家电走向消费者。

近年来，家电市场的竞争态势激烈，行业龙头各自占地，市场马太效应明显。据相关报告指出，随着互联网+的深入发展以及改革推动下的家电行业技术升级趋势，年轻一代消费者的消费行为已呈现更多样化、个性化的趋势，同时也更加注重品质与用户体验。而美的集团在近两年的市场表现当中，从产品迭代升级至多维领域的跨界尝试，都获得了业内极高赞扬与反响。这次美的推出的华凌新品牌，充分的展现拥抱年轻群体的决心。

品牌年轻化是未来消费特征的一大趋势，如今的年轻人，拥有比以往更开阔的视野与更加独立鲜明的个性，消费倾向由单纯的物品功能性需求逐渐导向情感认同。在未来华凌将会持续深耕产业并与年轻人对话，创造属于互联网时代下的家电新物种。