电商20年 展现电商发展新思路

1994年互联网接入中国，发展到2019年，已经整整25年。25年的时间，中国互联网发展已经渐趋成熟。

日前，根据iiMedia Research发布的数据显示，2019年上半年，中国的网络零售总额已达到195209.7亿元，占社会零售总额的24.7%。截至2019年，中国移动电商用户规模将突破7亿人。

随着国内电子商务数量和规模的不断扩大，电商平台的竞争也越来越激烈。在各大电商平台的激烈中，一些新兴电商平台开始从各个角度寻求突破。主要集中在以下两点：

1. 一小批依靠社群的电商平台异军突起。电商正在从物以类聚走向人以群分，向社群模式靠近。

2. 生鲜类有机会借着消费升级和新零售的“势”，以及生鲜高频、刚需的特点，成为整个消费市场中，拉动其他类目增长的主力的品类。

根据QuestMobile 中国移动互联网2019半年大报告显示，萌推成为2018年6月-2019年6月国内电商同比增速第一名，雄踞榜单之首，成为社交电商平台的样板。而作为以自营生鲜为主的叮咚买菜，位居榜单第三，成为生鲜电商平台的翘楚。

萌推是一个综合型电商品牌，以“只推好货”为经营理念。品牌采用推币模式，致力于打造当代电商背景下新电商思维。它在2018年9月，正式上线。萌推作为新兴的电商平台，之所以在短时间内就创下如此业绩，就在于它在创业之初，就根据市场需求确立了“只推好物”的品牌特色。同时，它还采用推币社交模式，不断发展新用户，迅速扩大规模，成为电商平台杀出一的匹黑马。

叮咚买菜，是一款自营生鲜平台及提供配送服务的生活服务类APP。它之所以这么靠前，也是根据市场需求，从生鲜入手，确定了自己的生鲜品牌定位，然后不断发展壮大起来。

报告显示指出，这些电商平台在中国电子商务众多的市场中，能够脱颖而出，绝非易事。从它们的发展情况来看，都有一个共同的特点，就是根据市场需求，在经营模式和产品定位上下足了功夫。（通讯员 吴滨）