马克华菲 多元艺术潮牌升级进行时

放眼全球，现时段最火的穿衣方式，不是昂贵的奢侈品，也不是精致的高定，而是由一批街头艺术家带火的“潮”装。国内，许许多多潮牌崭露头角，赢得一部分年轻人的喜爱，一众奢侈品巨头都争相向潮牌看齐。

为潮而生，跨界突围，以艺术升级潮牌

马克华菲成立19年，为潮而生。自诞生之初，就以满足千禧年潮涌而至的时髦青年对着装的追求，而迅速成长为中国时尚产业的现象级潮牌。凭借品牌专业的艺术美学基因，联合国内外杰出艺术家、服装大师，大胆跨界;近年不断努力将“艺术”融入更广泛的潮流生活中，频繁跨界国际知名IP，以艺术无界、潮流无性别的创新思维，满足年轻人多元的潮流需求。

早在2005年开始，马克华菲已经打开了“跨界联名”的大门，与可口可乐、魔兽世界、星巴克、变形金刚、潮叔NICK WOOSTER等知名品牌、潮流大咖展开跨界合作，并关注艺术领域，举办“创意马达”艺术大赛，为青年艺术家和设计师提供创意平台，培养设计新生力量。2016年，马克华菲升级品牌为“潮流艺术男装”，将“做生活的艺术家”作为品牌理念，邀请当红韩国男星宋仲基担当品牌第一位代言人。品牌也和大英博物馆、李小龙、MARK WIGAN、哆啦A梦等知名IP、艺术家达成合作，使大众对马克华菲的潮牌认知愈加明显。由此，“艺术潮牌”的发展方向也达成市场的广泛共识，连续3年全渠道年均销售持续快速增长。

Z世代消费群体崛起 多元艺术潮牌顺势升级

如今，世界时尚潮流变化迭代周期越来越短，中国的时尚潮流也已经与世界潮流同步。五大时装周成为中国品牌在世界发声、与国际品牌同台竞秀的舞台，来自中国的创新设计力量备受关注，中国市场对世界时装的影响力持续上升。从市场构成来看，95、00后为代表的Z世代已成为消费主力，他们拥有独立自我、个性张扬的特征，敢于接受新事物;大张旗鼓、不加遮掩的“潮”，并非他们追求的潮装，Z世代对潮流拥有自己的独特看法和更多元的表现欲，比以往更强烈地渴望彰显自己的信仰与价值观，在他们看来品牌也应当如此。

新生代消费群体对潮流已经形成独特认知，同时当下中国经济、社会文化的发展，带来了社会生活的多样性以及亚文化的兴起，也造就了审美的独立和多样。现有潮牌单一的服装风格或精神态度，都不足以满足国内潮牌增量用户的需求，这一点也正是马克华菲基于消费趋势所得到的洞察。所以，2019年马克华菲品牌顺应趋势变化，定位再次升级为“多元艺术潮牌”， 其升级后艺术基因的包容性、多元性，给潮牌增量市场发展找到了解决方案。

在设计和研发上，马克华菲引入国际化、年轻化的设计团队，聚焦艺术DNA，加深与知名独立设计师、艺术家的联名合作，在公布全新品牌LOGO的同时，从多元艺术角度对商品进行重新定义，划分为三个系列——国潮艺术系列、国际艺术系列、简约艺术系列，每个系列各自的定位和设计手法也具有鲜明的理念传达。国潮艺术系列玩转中华万年文化，用中国文化与国际潮流元素接轨，诞生中国HIGH-STREET风格，结合传统与现代做艺术传承，与全球时尚融合，开拓多元文化，通过服装设计传递品牌蕴藏的中国精神、中国态度，唤起中国青年情感上的共鸣。2019年新定位的国潮艺术系列首次发布，马克华菲登陆国际顶级买手展会PITTI UOMO之“Guest Nation China”，重新解构“飞天敦煌”主题概念，展现国潮领航员的多面性格。国际艺术系列主推艺术潮流化，承载品牌独有的艺术DNA，以丰富的艺术图案及多重工艺手法，着重与全球多元艺术形式或艺术家合作，通过个性、有趣的设计手法使流行艺术幽默化、图形化，不断制造艺术话题，成为年轻人解读当下青年文化的窗口和时装语言。简约艺术系列定位于潮流通勤，优化青年群体的日常穿着品质，平衡街头与通勤两种生活方式，导入科技、生态环保作为设计理念，使通勤着装更加有性格。

聚焦品牌定位 升级品牌新策略

马克华菲与社会文化的多元发展趋势同步，为满足人们日益丰富的个性化需求，打破现有潮牌狭窄、固化的风格局限，用多种艺术表现手法进行原创设计，开创中国潮牌新品类。正如马克华菲的创始人杨坤田先生所说，国潮或者新国货是让每个中国年轻人更潮流，也更有文化自信。消费者的审美和对潮流文化的理解日新月异，同时，品牌也要积极寻求升级，从消费者的需求中创造新的品牌定义，结合多元化的设计元素和新面料及配饰的研发，坚持创新：唯有不断创新，才能引领潮流。

“多元、借势、聚焦、第一”是马克华菲突围的八字箴言。马克华菲正在多维度、多角度地开展品牌升级，围绕“多元艺术潮牌”这一品牌新定位，以商品表达Z世代的新态度，以记忆点统一化打造新营销，以全面精准的全渠道助力新零售，以科技融合视觉为消费者带来消费新体验。马克华菲希望让产品在顾客的心中与众不同，从而占领消费者心智;其次，所有产品系列的配称、营销策划、市场推广都围绕多元艺术潮牌的定位投入;全方位提升品牌影响力，打造属于马克华菲与消费者产生共鸣的中国多元艺术潮牌新纪元。

而在本次的双十一电商狂欢节中，品牌也希望新定位的输出能得到消费者的认可和接纳，希望通过不懈的探索和努力，紧跟时代，为潮而生，跨界突围，以艺术升级潮牌。（通讯员 胡佳运）