霸王创新新玩法 30年的传统国货品牌

近年来，随着国潮之风的兴起，越来越多的传统国货品牌也搭上了年轻化列车，它们通过创新玩法，打破了品牌“老”、“旧”的固有印象，为品牌不断注入新鲜血夜，重新进入了年轻消费群体的视野，成为他们的消费新选择，最终实现了传统品牌红利变现。

2019年，正值霸王洗发水30周年。今年30岁的霸王，也正在努力抓住国货升温的市场当口，以自身独特中草药文化作为品牌基因，紧跟时代潮流，用系列花样出圈营销，将品牌成功融入年轻人文化体系，实现逆龄生长。30岁的霸王，到底做了些什么?

从传统文化里来，到网络文化里去

品牌文化是品牌生存发展之要，也是品牌宣传营销之重。一方面，积淀颇深的品牌文化对于企业发展来说如同大树扎根，扎得越深，树才会愈加繁茂。无论是流行潮牌，还是百年老字号，有历史，有故事的产品才能有味道，才能收获忠实消费群体。30岁的霸王，一路走来，品牌初心不变，从传统文化中汲补品牌发展营养，始终秉持“弘扬中药传统文化，传承天然健康生活”的发展理念，将“防脱育发”的产品特色一以贯之。

另一方面，网络造梗、微博话题讨论、互动转发等层出不穷的网络文化也大行其道，深受年轻人的欢迎。所以，品牌要年轻，就要读懂年轻人的语言与年轻人的态度。从#2亿中国人受脱发困扰# 到#今天你头秃了吗?#霸王参与讨论的微博频频热搜，而启用代言人毛不易也引发“每一根毛发都不易”的网络造梗，霸王与年轻人的网络互动奇趣十足，而传统国货品牌霸王洗发水也摇身一变，蹿红网络，迅速圈粉无数。

树立品牌IP大旗，升级玩转跨界营销

现当下，营销联名成为诸多品牌抢占市场，靠近年轻消费群体的重要捷径，强强联手的品牌通过跨界合作，彼此之间实现品牌气质互补、传播互补与受众互补，从而实现声量增大，曝光增多，形象塑造的营销目标。年轻人在哪里，流量就在哪里。而流量在哪里，销量就在哪里。霸王联名《剑网3》、《昨日青空》、《流星蝴蝶剑》等网络热门游戏，在借助游戏平台巨大年轻流量的同时，又暗和90后、00后熬夜闯关掉发需求，突出品牌宣传重点。在与《流星蝴蝶剑》的联名包装中通过江湖武林秘籍式的画风设置，移植游戏氛围，打游戏用霸王，深度触达年轻群体。

霸王集团在搭载游戏IP构建品牌强关联之时，也加快了进军而二次元文化的脚步，特色中草药配方拟化作动漫人物形象：霸霸、白首乌、侧柏叶、生姜、当归、黑芝麻、马鞭草、无患子、橄榄，它们风格各异，个性鲜明，匹配不同年轻群体的不同喜好口味，组成奇趣萌动的“小药精”家族，而后续推出实体小说《药精奇缘》成功对接各形象设置，成功打破中草药晦涩难懂的认知印象，在展现产品传统文化底蕴的同时，切合现代年轻人审美特点，用年轻人的沟通方式，成功搭建起品牌与消费者的沟通桥梁，在霸王在年轻Battle中也成功树立起了品牌IP大旗，不断升级!

线上多元趣味引流，线下花样营销沉淀

霸王近几年做出了不少有意思的跨界营销动作，凭借自己的网红热搜体质，用流量思维频在社交网络媒体上引发关注。随着霸王洗发水赞助的《我的星朋友》网络综艺火热开播，明星大咖的参与也为节目带来了强大的粉丝流量，霸王在搭配节目马卡龙的色调的场景风格设置上，顺势推出霸王全新INS风新包装系列。新包装大胆地舍弃经典的复古绿而采用了清新的马克龙配色，插画整体以蓝绿色为主色调用黄色作为点缀色，由叶子为主要元素运用颗粒感的纹理，进行了插画的描绘，给人以全新的视觉体验。而且顺势打出一句口号：功效一直在，颜值还宠爱!不断年轻化的营销方式，加上新老包装的迭代，年轻消费者从偷偷摸摸使用用霸王，到现在90后，95后光明正大的不断喊出：我正在用霸王~你应该要用霸王了。这30岁的霸王，开始逆龄生长~

而在线下，霸王携手学院奖步入全国各地，走进各所高校，融入教学课堂，深度对话年轻群体，用创意征集的方式喊话年轻人，与之发生巧妙的创意化学反应，让年轻人参与到品牌共建过程中，一同重新认识霸王，塑造霸王，代言霸王。数以千计的作品收集，建立了宝贵灵感库，也为企业发现高校人才提供了机会。

当下，对于“国潮”的营销论调不绝于耳。不可否认，这是一个被包装过的营销概念，然而随着时代的更迭和消费升级，年轻消费者越来越注重个性化和定制化，许多老字号正在“逆生长”。在注意力稀缺的时代，老国货成为新“国潮”，也不失为成为年轻人的一种时尚。

在这个时代，老或者新并没有那么重要，如何打造出自己的品牌文化和独特的产品特色，才是关键。正如，品牌年轻化的根本“在骨不在皮”，即在于与消费群体沟通的内容与渠道是否发生了质的变化。年轻不会一蹴而就，霸王洗发水本身有着其他品牌求之不得的优势，在“全民防脱”成为当下最热门的风口话题下，30岁的霸王方兴未艾，逆生长，正青春。