JOYRICH无界潮范 定义9012千禧一代的潮流

“自由、快乐、轻松、个性、极限运动、文艺“这是2019年的潮流关键词吗?彰显个性的千禧一代，他们对潮流的文化会有什么样的解构?

“潮流就是走自己的路，让别人说去”，“在身体和空间之中，我们用我们所穿所动来表达自己”。

“潮流是瞬息万变，多层次的，在文化多元的当下，它是变量，是注重个人自我的表达”。

潮流之于我们，如此亲近，我们登录各种社交平台，各种青年奉行的潮流生活方式就会蜂拥而至，各种流量明星穿了某品牌的潮牌单品参加某综艺节目后，接下来淘宝、小红书、代购们就轮番推荐感觉一下子火了。

现在，我们回到潮流发源地--美国，去看看那里的潮流到底是什么?也许我们可以窥一斑而知全豹。

潮流之地：L.A洛杉矶

L.A洛杉矶是美国著名的度假胜地，这里除了好莱坞，阳光与海滩外，也是美国街头潮流文化的发源地之一。因此L.A在各路潮流人士心目中也是圣地乐土一片。

潮人必去的当然是MELROSE梅尔罗斯大道是洛杉矶年轻人聚集的购物街，这里有很多当地特色的精品店，专卖新奇罕见商品和前卫的服饰。街头充斥着各种纹样、饱和度极高的墙，随便往那一站，都是浓浓的超模感。Paul smith的粉色墙，天使翅膀，猫咪墙，Joyrich的玫瑰墙...,你随意往那一站，就可以成为网红本红了。除此之外，大牌店、艺术画廊、复古精品店和高级餐厅也都比比皆是。

在这里，目所及，都让你感受到了潮流氛围，这是融入到melrose街道空气里的味道，是每一处建筑给你的感受，是你作为游客或者是店主带来自由的氛围。艺术画廊、剧院、买手店、中古店、饮食店，在这里每个都是潮流的代表，所以，他是没有特定的行业和领域，他是#无界#的。

JOYRICH诞生于此，2019年#MELROSE#创意原点就来自这个热烈自由的街道。通过服饰oversize的经典廓形对比短打紧身的舒适，打造不一样性感和慵懒，用高饱和度的色彩碰撞冷色的未来感，用经典的玫瑰来表达对生活的热爱。我们的潮流诠释里多了点“艺术、奢华”多了点“性感复古风格”。通过材质、版型、廓形、工艺等服饰的多样性来呈现“无界”。

潮流之地：纽约

美国潮流的代表，当然纽约无疑，无数的潮流领导者和明星，都爱搬到纽约，好像要成为Queen of Pop或者King of Pop，就非得立足于这个城市一样。他们说爱死纽约了!这叫纽约病。

SOHO和Central Park是很多人在纽约最爱的两个区域，骨子里无法摆脱文艺气质的潮人们一定会爱死SOHO的小街小巷。SOHO也是潮牌集中地。例如其中 Vfiles这间店，集合了很多潮牌，例如HBA、OFF-WHITE。

作为纽约时装周的举办地，其潮流的地位应该不言而喻。如果你还没听过纽约时装周的经典保留项目VIFILES，那你可不能称自己为“潮人”，因为每年在纽约时装周的后几日，都会有来自全纽约，甚至全世界的潮人聚集于此，共度一个大联欢。

VFILES到底是个什么样的平台，它是纽约V Magazine(V杂志)旗下的数位时代产物：以广泛的时尚论述、文化观察批判、高级订制时装、前卫摄影、流行文化等类别的综合呈现。它在创造一个一个潮流的载体和平台，它是#无界#的，它是BOUNDLESS的，是不断创新去呈现品牌价值。

故，美国东西部的潮流文化发源地，两个美国本土的潮流品牌，用各自#无界#的精神，促成了这次#无界#合作。

此次与JOYRICH的合作将高级潮牌订制发挥到极致，高级黑色与VFILES经典的明黄碰撞出现代皇室般高贵与奢华。将JOYRICH经典的玫瑰巧妙融入针织裤和经典毛衣中，让经典系列增加复古的街头流行。

2019年了，用你穿的和态度来展示千禧一代的潮流吧，这里不分年龄，不分行业，不分性别，不分地域：

这就是我们的#无界#精神：

每一次尝试不同的方式，每一次拥抱崭新的机遇

Enjoy 每次突破自我，不断尝试新的形式，让自己内心不断RICH，可以出格，可以不乖，可以创新，只要勇敢。

除了与VIFILES的“”无界“合作，JOYRICH的街头态度融合THE OWNER的高级时尚感推出了#出格#眼镜： 取材于90年代的流行造型，用复古小镜片的几何形态融合未来科技感的金属质感，构建了人们对过去的怀旧和未来希冀的冲突美感。

打破常规的框架设计，#出格#用镜片弧度打造造型，采用质轻且有超韧性的β钛合金材质，只为给你更舒适的佩戴体验。即将在春节期间在各大门店天猫上市，为你的#无界#潮流呈现#出格#造型，欢迎试戴。

#JOYRICH品牌简介#JOYRICH源于近现代洛杉矶的潮流文化，创立于2007年,作为一个有代表性的街头轻奢潮流品牌，以其标志性的“复古-未来”风格，创造了丰富多变的流行风尚，极具品牌独特性。巧妙地平衡了街头与时装两种风格，提供兼具清新活力与摩登感的时尚选择。融合艺术、音乐、时尚等多种潮流文化，打造了全新的休闲奢华穿搭方式。提倡“FIND YOUR JOY,YOU WILL BE RICH”的品牌主张，赢得了世界各地多领域的名流、潮人的青睐。