写在文旅融合时

文旅融合是中央推进文化建设和旅游发展的重大战略决策。文旅融合也给文化旅游产业带来了新的发展机遇。就如何做好文化旅游融合这篇新文章，谈点认识：

一、文旅融合，文化首先要发挥引领作用

在发展旅游产业过程中，应注重发挥文化的引领作用，满足人民群众日益增长的文化需求，创造完善意义上的“旅游文化”。

1、文化是旅游业的灵魂

旅游是文化的“体”，文化是旅游的“魂”。旅游产业的发展离不开文化的支撑，文化的注入有助于提升旅游的质量和品位。注重文化内涵、提升文化品位是推动旅游业发展的有效途径。

旅游的食、宿、旅、游、购、娱六要素，无一不渗透着丰富的文化内涵。发展旅游事实上就是再现和传播文化，旅游过程就是用文化来感染、陶冶游客情操的过程，就是让游客在享受中感悟人类优秀的文化成果。景点有文化，游客故愿为。

2、注重营造和构建文化共鸣

作为文化载体的旅游，能使人们在休闲的过程中不断增长知识，在欣赏自然资源和人文景观的过程中不断获取文化，而这些过程就是文化共鸣。

3、文化与旅游融合才能实现文旅产业繁荣

文旅融合它不仅极大地丰富文化本身的内涵，推动文化经济、社会文化的发展，而且也能赋予旅游产业更加丰富的内在要素和更加广阔的繁荣空间。

4、文化是旅游产业发展的基石

一方面要注意将自然景观、人文景观和当地文化在氛围、格调上做到协调一致；另一方面，要使文化层面的渗透性广泛性更强，同时还要注意将文化空间、文化布局、文化内涵、文化品位向旅游产业周围延伸，并融入于相关要素领域，使旅游无时、无处不透露出浓厚的文化气息……

二、让旅游的“助推特性”得于彰显

为把握文旅融合新特点，加快形成引领发展的新动力，旅游助推特性表现在：

（1）、旅游资源就是社会资源

社会发展首先要打造旅游，旅游可以促进社会进步，提高社会形象，是社会发展不可替代的桥梁。旅游也是拉动社会发展的使者，是树立品牌的一种特殊产品和载体，塑造社会形象就要打造旅游，提高社会知名度就是靠发展旅游来实现的。

（2）、旅游业是发展经济的增长点

发展旅游就是助推经济，旅游业是拉动经济的重要引擎，也是拉动第三产业的核心动力。

（3）、旅游对文化的促进作用。

旅游业的本质就是文化特征的经济产业，旅游的发展产生了较强的文化效应、文化渗透和文化影响。

三，文旅融合应“融”在格局，“合”于业态

1，文旅融合首先要构建格局

文化 旅游的大格局，从宏观方面讲，就是文化旅游的社会化。具体讲，想发展好文化旅游，就要构建好有利于文化旅游发展的格局。并要建立一整套的科学体制和发展理念。既：“政府主导、主管先行、社会参与、企业经营、市场化运作”。

2、调整结构 转型升级

体制机制问题是发展中最大的问题，体制不顺，机制不活，就会造成文旅发展的最大障碍和瓶颈，想求之于发展和有所突破，就应在文旅融合中，以转型升级为抓手重新调结构。

3、抓融合使业态更丰富

文旅的大融合构成文化旅游的共同体，真正意义上的文旅＋体系形成，文旅＋的创新概念将步入新的文旅业态，随之的文旅＋业态和N＋文旅将进入文化旅游产业业态领域。为更好的融入这些多业态，在实施过程中应做到四个提升，即：业态的文化提升、业态的功能提升、业态的服务提升、业态的产品提升。并实施1+N业态联盟，做到跨区域、跨省份、跨行业、纵横联动。同时，注重文旅业态管理和人才培训、意识培养、技能操作、服务平台构建等各领域的融合。。

4、深改革 使融合功能更完善

文旅改革在实施过程中一定要学会借机、借势、借策、借法，重点解决好四大四小问题：大文旅小影响、大资源小市场、大品牌小产品、大产业小链条。并在文旅融合中做到五个变：文旅资源变资本—资本变优势—优势变产品—产品变产业—产业变支柱。

总之：做好文旅融合这篇新文章，就必须在“融”字上下功夫，在“合”字上做文章，通过文化旅游业的发展，使之真正成为国民经济的支柱产业和综合性幸福产业。（作者 张建国）